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金帝集成灶全新SI形象上線,全力打造終端價值競爭力
發布時間:2021.07.16
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消費升級下,人們的消費需求正在從功能滿足的品質型消費,到感官滿足的服務型消費過渡,金帝在產品設計方面,始終堅持原創設計,不但包攬眾多國內外知名設計大獎,也贏得了一眾年輕消費者的青睞。

金帝的匠心設計,遠不止產品。在終端門店,耳目一新的視覺形象同樣傳達著金帝對于設計的高品質要求。為了順應品牌升級的需要,金帝在“跨山河 奪新巔”2021金帝核心經銷商年中峰會上,極具視覺和感官沖擊的全新SI上線,為消費者打造全新的購物體驗。

 

新一代品質消費的全力打造

金帝品牌全新SI形象系統,以客戶體驗、人性化服務作為設計核心,結合最新的品牌定位與流行趨勢,在原有視覺識別系統的基礎上進行了全面升級。

新的門頭沿用過去的“金”為主識別色,搭配暖灰色和深咖,明暗交錯的層次質感,視覺沖擊力更強,即使在遠處,“金帝集成灶”這幾個字也非常顯眼,在加強消費者對其品牌印象的同時,也能有效激發消費者對門店的強烈興趣,提高進店率。

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走進門店,中式的傳統韻味,結合現代簡約的風格,給人以高端、品質的視覺感受,統一色調的運用,加上恰到好處的燈光搭配,營造出了產品在整個空間中的視覺張力。

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為了營造一個極具體驗感的場景空間,金帝選擇了開放式的游覽路徑,對多個區域進行場景重構,大大弱化了整體空間的商業氣息:多個主題的產品陳列區、廚房場景、品牌背書、鄰里中心、設計師專屬定制與服務區、洽談區……以動線圍繞產品,使產品優勢以視覺化的形式呈現,消費者可以親身參與其中,讓體驗更真實。

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不同于傳統的導購形式的賣點介紹,金帝將賣點做到展柜當中。以精選集成廚房模塊為例,基于金帝今年年初提出的“一個廚房,兩臺金帝,就是干凈”的產品戰略,對 “烹飪”+“清洗”兩大區域的實景體驗,讓消費者對于廚房生活中的真實場景有一個更直觀的感受。

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新增的城市鄰里中心文化私廚板塊,同樣是此次SI升級的一大特色,門店可根據其區域性特征進行個性化設計,如咖啡吧、書吧等。是門店組織線下活動的理想場所,讓消費者在體驗產品的同時,感受到金帝不一樣的品牌高度與人文情懷。

 

面對新階段競爭的戰略提升

經過十幾年發展,集成灶行業的競爭格局已經出現了變化。頭部品牌占有絕大部分的市場份額,實力不強的品牌正在逐漸走向淘汰,市場進入了白熱化競爭階段。同時,隨著消費習慣的改變,線上渠道占比逐漸增多,線下門店的份額受到一定程度的蠶食,如何提升終端銷量,是決勝市場的關鍵。

作為品牌通往市場與消費者最直接的媒介,終端店面的形象和體驗感能將品牌文化和經營理念直接推向消費者,提高消費者對品牌的認可度。金帝此次對于終端門店SI系統的全新升級,是金帝集成灶在面對全新階段的市場競爭的戰略升級之舉,對于進一步提高金帝終端價值競爭力起著至關重要的作用。

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終端品牌的形象表達

終端形象作為品牌的“臉面”,承載著企業形象的大部分內容,終端的視覺環境、空間環境、陳列環境都能直接影響到消費者對于其品牌形象價值的認知。也因此,它不僅是傳遞品牌信息的媒介,更是促成銷售的重要推動力。金帝全新SI店面展廳,通過 “視覺+產品+體驗”的有機融合,以差異化彰顯品牌個性,讓消費者通過感知產品來感受品牌,進一步提升金帝的品牌形象與價值。

此次金帝建立全新的視覺識別系統,是其品牌發展中的重要一步,也為其與消費者更加深層的溝通建立了橋梁。

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